解壓經濟成爲新風向，素人(rén)改造踩中用(yòng)戶痛點

（文章(zhāng)轉載自新紅數據，已獲轉載權限）

您是否曾有以下(xià)困惑？打開小紅書(shū)首頁推薦，似乎已經被算(suàn)法教育成了(le)成熟的(de)信息繭房(fáng)，想要找到下(xià)一個(gè)熱(rè)點，又憂慮一葉以障目；看著(zhe)搜索框熱(rè)詞，又擔心無法掌握熱(rè)詞背後的(de)話(huà)題命脈，難以在浮光(guāng)掠影(yǐng)中尋找恰當的(de)入口；想要抓牢熱(rè)點，乘風而起，卻害怕被時(shí)刻上網沖浪的(de)讀者稱爲“村(cūn)網通(tōng)”……

爲了(le)解決您的(de)困擾，我們綜合社媒大(dà)數據，将隔周精選三個(gè)很能表達用(yòng)戶情緒、當下(xià)消費趨勢與商業價值的(de)熱(rè)點進行深入分(fēn)析，力求從不同行業、不同視角，準确地切入時(shí)下(xià)消費者的(de)所思所想。力求在消費者從旁觀者轉變爲商業共創者的(de)當下(xià)，探索話(huà)題背後的(de)行業機會。

報告速讀

■ 小紅書(shū)推出美(měi)食旅遊相關的(de)官方話(huà)題#尋找風味小城(chéng)，此帶動消費者前往小城(chéng)市尋找特色風味美(měi)食；

■ 小衆地區(qū)的(de)美(měi)食盤點吸引大(dà)批遊客前往當地旅遊，美(měi)食消費成爲重要推手；

■ “大(dà)人(rén)也(yě)要玩玩具”話(huà)題的(de)爆火，主要源于現代社會對(duì)解壓、好奇心、社交和(hé)個(gè)性化(huà)的(de)需求；

■ 年輕人(rén)心理(lǐ)需求蘊藏巨大(dà)商機，更願意爲提供情緒價值的(de)産品買單；

■ 涉及美(měi)妝品類的(de)關鍵詞裏，熱(rè)門的(de)焦點爲眼妝，其中用(yòng)戶對(duì)眉毛的(de)關注很多(duō)；

■ 女(nǚ)性更關注垂類美(měi)妝形象改造，參與討(tǎo)論用(yòng)戶質量高(gāo)。

一、尋找風味小城(chéng) /newrank

01小城(chéng)市旅遊成爲旅遊新風向

小紅書(shū)平台在中秋&國慶雙節期間，推出美(měi)食旅遊相關的(de)官方話(huà)題#尋找風味小城(chéng)，由此帶動消費者前往小城(chéng)市尋找特色風味美(měi)食。

話(huà)題創建後，吸引各路美(měi)食博主帶話(huà)題進行内容分(fēn)享，也(yě)衍生出”#本地人(rén)愛(ài)吃(chī)的(de)店(diàn)”、“#記錄路途中的(de)美(měi)食”等衍生話(huà)題，話(huà)題自9月(yuè)14日創建至今，總浏覽量破億，吸引大(dà)量用(yòng)戶關注和(hé)發布相關内容。

02 帶動小衆旅遊地，美(měi)食消費成爲重要推手

在商業營銷方面，小衆地區(qū)的(de)美(měi)食盤點吸引大(dà)批遊客前往當地旅遊；随著(zhe)人(rén)流量的(de)上升，特别是假期期間人(rén)們的(de)消費意願随之上漲，增加的(de)客流量爲當地商業增添新的(de)活力，帶動當地消費。

與此同時(shí)，#尋找風味小城(chéng)的(de)話(huà)題熱(rè)度上漲，也(yě)爲不有名小城(chéng)發展旅遊經濟提供可(kě)借鑒模闆，不通(tōng)過景點宣傳，另辟蹊徑也(yě)能夠打造出當地的(de)旅遊文化(huà)軟實力。

二、大(dà)人(rén)也(yě)要玩玩具 /newrank

01 小孩覺得(de)很幼稚，但大(dà)人(rén)覺得(de)剛剛好

#大(dà)人(rén)也(yě)要玩玩具話(huà)題的(de)爆火，主要源于現代社會對(duì)解壓、好奇心、社交和(hé)個(gè)性化(huà)的(de)需求。成年人(rén)透過玩具重溫童年歡樂(yuè)，滿足好奇心的(de)同時(shí)舒緩壓力。

他(tā)們在小紅書(shū)平台分(fēn)享生活點滴，展示個(gè)性化(huà)樂(yuè)趣，促進了(le)社交互動。這(zhè)種多(duō)重需求的(de)滿足使其成爲受歡迎的(de)話(huà)題，吸引了(le)廣泛的(de)關注和(hé)參與。

02 年輕人(rén)心理(lǐ)需求蘊藏巨大(dà)商機，值得(de)深入研究

如今，年輕人(rén)更願意爲提供情緒價值的(de)産品買單。從盲盒熱(rè)賣到蘿蔔刀(dāo)DIY，期待感、滿足感等正向情緒價值爲很多(duō)産品增加了(le)附加值。

對(duì)市場(chǎng)敏銳的(de)商家迅速捕捉消費者需求，不斷叠代出内容多(duō)樣、富有創意、玩法新穎的(de)産品，成功抓住了(le)年輕人(rén)的(de)注意力；而這(zhè)些産品也(yě)提供了(le)巨大(dà)的(de)情緒價值，被年輕人(rén)視爲自我療愈的(de)“減壓閥”。

三、素人(rén)改造/newrank

01 素人(rén)改造話(huà)題互動基礎良好，涉及品類多(duō)

據新紅數據現實，在#素人(rén)改造相關筆記中，涉及美(měi)妝品類的(de)關鍵詞裏，熱(rè)門的(de)焦點爲眼妝，其中用(yòng)戶對(duì)眉毛的(de)關注很多(duō)，其次是睫毛。

對(duì)于想要接受美(měi)妝改造的(de)用(yòng)戶而言，基礎的(de)口紅/唇釉已不能滿足其需求，成分(fēn)更自然、修飾妝感小成爲她們追求的(de)目标。

02  女(nǚ)性更關注垂類美(měi)妝形象改造，參與討(tǎo)論用(yòng)戶質量高(gāo)

男(nán)性用(yòng)戶在#素人(rén)改造話(huà)題中的(de)占比（25.41%）遠(yuǎn)高(gāo)于在“改妝聽(tīng)勸”中（1.69%），其原因在于男(nán)性用(yòng)戶更需要整體性改造（或者是相較于改妝，對(duì)整體改造的(de)接受程度更高(gāo)），不過需要注意的(de)是，在實際筆記創作層面，這(zhè)兩種話(huà)題下(xià)美(měi)妝類筆記的(de)占比相當。