人(rén)人(rén)都在講的(de)AI營銷，被百度營銷一支中秋短片說明(míng)白了(le)

（文章(zhāng)轉載自營銷兵(bīng)法 ID：lanhaiyingxiao，作者：兵(bīng)法先生）

作爲中國重要的(de)傳統節日之一，中秋承載了(le)人(rén)們對(duì)家鄉、團圓的(de)期盼。不過這(zhè)兩年，品牌們似乎對(duì)“阖家團圓”這(zhè)類的(de)常規話(huà)題講得(de)越來(lái)越少了(le)，而是将關注點放在用(yòng)戶喜聞樂(yuè)見的(de)内容和(hé)形式之上。

近來(lái)，百度營銷就推出了(le)一支名爲《千裏共“饞”娟》的(de)中秋短片，用(yòng)鄉村(cūn)月(yuè)餅廠廠長(cháng)爲解女(nǚ)兒(ér)的(de)“饞”的(de)溫情故事，引發千萬網友圍觀。有人(rén)從複古感十足的(de)短片中窺見自己的(de)少年時(shí)光(guāng)，也(yě)有人(rén)從AI營銷爲遊子解饞态度中感受到科技的(de)溫度。關鍵的(de)是，百度營銷還(hái)真把短片中“娟兒(ér)”提到的(de)麻醬月(yuè)餅做(zuò)了(le)出來(lái)，用(yòng)現實中的(de)實體物(wù)彩蛋，去延續中秋短片的(de)影(yǐng)響力。

都說“講故事”是營銷人(rén)的(de)必備能力，但是除了(le)故事本身以外，故事誰來(lái)講、怎麽講，都是一件充滿技巧性的(de)事情。現在兵(bīng)法先生就來(lái)拆解這(zhè)個(gè)案例，看看百度營銷是怎樣通(tōng)過“講故事”的(de)方式，讓一個(gè)ToB的(de)内容成功出圈？

01

一個(gè)新穎的(de)視角，

讓故事完成差異化(huà)的(de)占位

雖說中秋節打溫情牌，走心催淚确實比較穩妥，它可(kě)以觸及人(rén)們心中很柔軟的(de)地方，容易引發共鳴。但是營銷本身是一個(gè)對(duì)新鮮感要求極高(gāo)的(de)一件事，大(dà)量事實證明(míng)，高(gāo)明(míng)的(de)營銷往往都是反套路的(de)，它能憑借新鮮感、愉悅感，成爲消費者主動選擇的(de)那一部分(fēn)。

就拿這(zhè)支短片來(lái)說，百度營銷在一衆團圓、鄉愁的(de)溫情話(huà)題上，選了(le)“饞鄉味”這(zhè)個(gè)非常輕松的(de)切入點。試問那些身在異鄉的(de)打工人(rén)，哪一個(gè)不懷念父母的(de)手藝，不懷念記憶裏的(de)家鄉味道？而且鄉味的(de)背後是“懷舊(jiù)”，在這(zhè)個(gè)流動的(de)時(shí)代，浮躁、焦慮和(hé)不安全感是年輕人(rén)患有的(de)“時(shí)代通(tōng)病”。人(rén)們總是想借著(zhe)懷舊(jiù)複古的(de)事物(wù)，去應對(duì)社會變化(huà)帶來(lái)的(de)壓力，所以這(zhè)支短片的(de)爆火，也(yě)是得(de)益于這(zhè)一層人(rén)群情緒的(de)助推。

當然，百度營銷也(yě)在喚起觀衆情感共鳴的(de)同時(shí)，讓短片擁有了(le)輕松幽默的(de)主基調。像是用(yòng)傳統宣傳與科技營銷的(de)反差碰撞去增加内容的(de)吸睛度，用(yòng)喜劇加反轉的(de)形式消解沉重的(de)鄉愁等等，這(zhè)樣的(de)方式不但讓内容的(de)可(kě)看度更高(gāo)，也(yě)讓看似冰冷(lěng)的(de)AI營銷有了(le)溫暖堅實的(de)著(zhe)力點，讓人(rén)感受到了(le)品牌的(de)用(yòng)心。

02

一次生動的(de)演示，

讓AI營銷變得(de)可(kě)感可(kě)知

故事講得(de)出彩，自然能在潛移默化(huà)中強化(huà)觀衆對(duì)品牌的(de)記憶和(hé)好感。不過這(zhè)支短片很大(dà)的(de)亮點，就是能将AI營銷中的(de)百度指數AI系統、擎舵平台、輕舸平台、品牌BOT這(zhè)些專業名詞自然融于劇情之中，并且完全不影(yǐng)響故事本身的(de)邏輯性和(hé)流暢度。

比方說，在老廠長(cháng)表達出要重操麻醬月(yuè)餅舊(jiù)業時(shí)，同村(cūn)的(de)小夥兒(ér)和(hé)所有人(rén)都一樣，表現出了(le)理(lǐ)所當然的(de)反對(duì)态度。其實老廠長(cháng)也(yě)會擔心麻醬月(yuè)餅過于小衆，不知道年輕人(rén)會不會喜歡，到底賣不賣得(de)出去等問題。而在這(zhè)個(gè)時(shí)候，年輕村(cūn)官打開了(le)打開了(le)百度指數AI系統，隻要提出問題，AI系統就能告訴你想要的(de)市場(chǎng)信息。

而在面對(duì)麻将月(yuè)餅的(de)推廣問題時(shí)，老廠長(cháng)延用(yòng)了(le)非常傳統的(de)老辦法：一是找村(cūn)裏有文化(huà)的(de)人(rén)給月(yuè)餅寫宣傳語，二是在路上找小姑娘給月(yuè)餅代言。而年輕村(cūn)官也(yě)借著(zhe)這(zhè)個(gè)機會展示了(le)擎舵平台的(de)特點，它可(kě)以實現文案生成、圖片生成和(hé)數字人(rén)視頻(pín)制作三大(dà)創意生産，3分(fēn)鐘(zhōng)生成一個(gè)數字人(rén)“分(fēn)身”，5分(fēn)鐘(zhōng)制作一支數字人(rén)口播視頻(pín)，24小時(shí)在線的(de)AI助手也(yě)不會讓品牌錯過每一個(gè)客戶。每一個(gè)關鍵的(de)時(shí)候卡點和(hé)反轉，每一次具象的(de)描述和(hé)闡述，都是在用(yòng)非常直白的(de)方式給企業主們答(dá)疑解惑，一個(gè)重要環節都沒落下(xià)。

除了(le)短片末了(le)娟兒(ér)吃(chī)上了(le)麻醬月(yuè)餅的(de)這(zhè)個(gè)大(dà)結局，百度營銷也(yě)在現實中設置了(le)一個(gè)驚喜彩蛋，推出了(le)複古氛圍十足的(de)月(yuè)餅禮盒：紅藍配色的(de)編織袋完美(měi)糅合logo主題色與懷鄉氣質；鋁制飯盒作月(yuè)餅盒一反月(yuè)餅圈的(de)精緻常态，十分(fēn)接地氣且點題；内置洞茶禮盒，諧音(yīn)“洞察”，用(yòng)玄學彩頭與營銷人(rén)共勉。

03

一個(gè)親切的(de)主角，

用(yòng)人(rén)設優勢開拓潛在市場(chǎng)

稍微深挖一下(xià)就會發現，百度營銷在故事的(de)定位和(hé)選角上也(yě)非常有意思。這(zhè)個(gè)經營著(zhe)北(běi)方月(yuè)餅廠的(de)老派廠長(cháng)，其實是千千萬個(gè)難以适應數字時(shí)代的(de)經營者“縮影(yǐng)”，這(zhè)個(gè)麻醬月(yuè)餅廠也(yě)說明(míng)了(le)缺乏營銷能力的(de)小企業、個(gè)體戶的(de)生存現狀。這(zhè)樣做(zuò)有什(shén)麽好處？

一來(lái)，是通(tōng)過老派廠長(cháng)和(hé)年輕村(cūn)官的(de)碰撞，傳遞AI人(rén)人(rén)可(kě)用(yòng)的(de)中心态度。在過去，互聯網營銷是一件複雜(zá)且門檻極高(gāo)的(de)事情。人(rén)們需要先将自己的(de)需求轉化(huà)成機器能理(lǐ)解的(de)“關鍵詞”、“目标人(rén)群“等策略參數，還(hái)需要不停探究并學習(xí)多(duō)元化(huà)的(de)媒體路徑，每個(gè)環節都有可(kě)能産生“損耗”。而百度營銷借著(zhe)老派廠長(cháng)的(de)“放開說”，讓更多(duō)人(rén)意識到輕舸是一個(gè)可(kě)以通(tōng)過“自然語言交流”的(de)營銷平台。即便是完全沒有營銷基礎的(de)人(rén)，也(yě)能通(tōng)過非常簡便的(de)方式達到理(lǐ)想的(de)效果。

二來(lái)，是爲遊子對(duì)鄉土的(de)“饞”貢獻力量，傳遞科技向善的(de)品牌溫度。不僅如此，遊子解饞、振興鄉村(cūn)企業這(zhè)些頗有人(rén)文關懷的(de)主線，也(yě)讓我們看到了(le)百度“技術服務于人(rén)”的(de)品牌理(lǐ)念。科技發展不是爲了(le)惠及一部分(fēn)人(rén)，而是希望所有人(rén)都能享受到科技的(de)便利。

寫在末了(le)：

從女(nǚ)兒(ér)一句想吃(chī)家鄉的(de)麻醬月(yuè)餅，到百度營銷推出的(de)中秋禮盒。整個(gè)流程準确傳達出了(le)百度營銷的(de)理(lǐ)念——再小衆的(de)需求，百度也(yě)能幫忙滿足，一個(gè)人(rén)也(yě)足以成爲一個(gè)營銷隊伍。它讓我們看到，營銷行業所期盼的(de)生産力爆發也(yě)并非是遙不可(kě)及的(de)美(měi)夢，像百度營銷這(zhè)樣的(de)大(dà)平台，已經掌握了(le)諸多(duō)可(kě)以實現美(měi)夢的(de)中心能力。

有知情的(de)小夥伴透露，百度營銷還(hái)将在10月(yuè)17日舉辦的(de)百度世界大(dà)會上發布多(duō)款AI原生應用(yòng)、分(fēn)享大(dà)模型的(de)更新的(de)進展，還(hái)會詳細講述如何通(tōng)過 AI 原生思維以PROMPT 爲始，在廣告營銷等行業落地。或許，主題爲“生成未來(lái) (PROMPT THE WORLD)”的(de)大(dà)會能改變很多(duō)企業，也(yě)有更多(duō)的(de)企業會因爲AI營銷的(de)發展，找到新的(de)未來(lái)吧！