雪(xuě)王穿東北(běi)大(dà)花襖了(le)！網友：土氣中帶著(zhe)可(kě)愛(ài)

（文章(zhāng)轉載自廣告評論，作者七月(yuè)，文章(zhāng)已獲轉載權限。）

天氣一降溫，雪(xuě)王就先人(rén)一步，穿上了(le)東北(běi)特色大(dà)花棉襖，主打一個(gè)入鄉随俗。

這(zhè)款冬季限定皮膚，再次讓蜜雪(xuě)冰城(chéng)收獲了(le)流量和(hé)話(huà)題熱(rè)度的(de)同時(shí)，也(yě)讓大(dà)家看到了(le)品牌的(de)更多(duō)可(kě)能性。那麽，我們一起來(lái)看看身穿大(dà)花棉襖的(de)雪(xuě)王，究竟是怎樣的(de)討(tǎo)趣形象。

01

花棉襖雪(xuě)王，又土又可(kě)愛(ài)

對(duì)蜜雪(xuě)冰城(chéng)有所關注的(de)網友，想必近來(lái)在社交媒體平台已經看到了(le)雪(xuě)王身穿花棉襖的(de)形象。上身穿著(zhe)大(dà)花棉襖，雙手裝進袖口内，圍巾把頸部圍得(de)密不透風，雙眼斜著(zhe)，整個(gè)給人(rén)一種東北(běi)大(dà)爺在街(jiē)口互相唠嗑的(de)既視感。

既然這(zhè)款冬季限定皮膚是在東北(běi)推出，那東北(běi)味必須得(de)濃濃的(de)，才能彰顯品牌的(de)本地化(huà)營銷做(zuò)得(de)标準不标準。

對(duì)于這(zhè)款皮膚，網友評論“哪來(lái)的(de)這(zhè)麽大(dà)碼花棉襖”、“懷疑雪(xuě)王是在裸奔，隻穿衣服不穿褲子”、“穿大(dà)花襖的(de)雪(xuě)王，好土我好愛(ài)”…諸如此類的(de)評論還(hái)有很多(duō)，大(dà)部分(fēn)是以調侃爲主。

除此之外，還(hái)有網友把大(dà)花棉襖杯套上的(de)小雪(xuě)王用(yòng)剪刀(dāo)剪下(xià)來(lái)，制作成裝有彈簧的(de)小物(wù)件，一搖一擺的(de)特别突出可(kě)愛(ài)的(de)味道。從而形成二次創作風。但，沒有在東北(běi)地區(qū)的(de)人(rén)，不能擁有這(zhè)款新皮膚，讓大(dà)家有點失望。

其實，這(zhè)不是蜜雪(xuě)冰城(chéng)第1次讓雪(xuě)王穿上大(dà)棉襖，在去年11月(yuè)份，同樣給雪(xuě)王穿上了(le)大(dà)襖子，隻是襖子不是極具東北(běi)特色而已。

雪(xuě)王是懂(dǒng)得(de)在包裝上創新的(de)，也(yě)懂(dǒng)得(de)如何做(zuò)季節限定營銷。在冬天可(kě)以讓雪(xuě)王穿上花棉襖，在夏天直接讓自己曬黑(hēi)。同時(shí)，深谙年輕人(rén)喜歡漢服潮流文化(huà)，直接讓自己進入漢服圈，和(hé)年輕人(rén)玩在一起。

還(hái)有前段時(shí)間，年輕人(rén)在萬聖節整活，雪(xuě)王也(yě)不甘示弱，讓自己去參與了(le)一下(xià)。可(kě)以說哪裏有熱(rè)鬧，哪裏就有雪(xuě)王的(de)身影(yǐng)。

懂(dǒng)得(de)如何和(hé)年輕人(rén)玩在一塊的(de)品牌，總能輕而易舉拿捏大(dà)家的(de)情緒。從這(zhè)幾次蜜雪(xuě)冰城(chéng)整活的(de)現象來(lái)看，品牌已經把雪(xuě)王打造成和(hé)大(dà)家玩在一塊的(de)朋友，以朋友的(de)形象拉近與大(dà)衆消費者的(de)距離，可(kě)以達到事半功倍的(de)效果。

02

以換新形象，

收獲了(le)流量的(de)品牌有哪些？

頭像換新，看似是一個(gè)簡單的(de)動作，有時(shí)候卻能給品牌帶來(lái)意想不到的(de)驚喜收獲。

蜜雪(xuě)冰城(chéng)已經把雪(xuě)王玩成了(le)社交貨币，品牌隻需要在雪(xuě)王身上做(zuò)一做(zuò)新花樣，便能得(de)到大(dà)家的(de)青睐。那麽，還(hái)有哪些品牌憑借玩轉形象，獲得(de)了(le)衆多(duō)人(rén)關注呢(ne)？

| 喜茶

對(duì)喜茶有所了(le)解的(de)人(rén)都知道，喜茶善于在與其它品牌進行聯名時(shí)，改變品牌形象的(de)習(xí)慣。

比方說與藤原浩的(de)聯名，會把喜茶小人(rén)頭像換成貼合藤原浩元素相符的(de)形象，變成黑(hēi)色閃電頭型；與彩妝品牌3CE聯名，會把頭像換成粉色；與夢華錄聯名，會把頭像設計成夢華錄主角的(de)妝造等等。

有趣且有個(gè)性的(de)形象，會帶給消費者新鮮感。品牌不定時(shí)的(de)換一換形象，能讓大(dà)家産生好奇心的(de)同時(shí)，還(hái)能拉近與消費者的(de)溝通(tōng)距離。

| 旺仔

對(duì)旺仔換新形象的(de)操作，印象較爲深刻的(de)便是56個(gè)民族罐。罐身各個(gè)民族風格的(de)服裝，不僅可(kě)以讓大(dà)衆加深對(duì)民族文化(huà)的(de)記憶的(de)同時(shí)，還(hái)能以此概念爲品牌賦能。

不僅如此，品牌還(hái)在56個(gè)民族罐的(de)紙盒包裝上印上了(le)部分(fēn)民族版的(de)旺仔表情，以及系列周邊，包括有膠帶、貼紙、保溫杯和(hé)馬克杯，以換新形象帶給大(dà)家新鮮感的(de)同時(shí)，促進品牌銷量上的(de)提升。

| 王老吉

王老吉換新形象同旺仔有異曲同工之處，把罐身設計成極具國風元素的(de)系列圖形，例如茉莉花、吉祥如意龍，綠盒包裝上各個(gè)地區(qū)的(de)方言和(hé)以“家”和(hé)“國潮”爲主題的(de)設計。

還(hái)有針對(duì)各個(gè)歡慶節點，設計的(de)風格罐等等，風格百變，吸引大(dà)衆消費者，進行深度溝通(tōng)。

品牌要想時(shí)常活躍在大(dà)衆視野，就得(de)創新出不一樣的(de)東西來(lái)，而改變形象設計，也(yě)是一種不錯的(de)營銷方式。

03

如何做(zuò)好視覺營銷？

品牌換新形象，也(yě)就是以視覺感官上的(de)刺激，去刺激大(dà)家，讓大(dà)家在看到新品時(shí)會有種煥然一新的(de)既視感，從而促進購(gòu)買欲。做(zuò)好視覺營銷，需要從哪些點入手呢(ne)？

| IP形象

品牌要做(zuò)換新營銷，首先得(de)有個(gè)品牌的(de)标志性IP，就拿蜜雪(xuě)冰城(chéng)來(lái)說，其品牌的(de)單獨IP，就是雪(xuě)王。喜茶的(de)IP就是喜茶logo小人(rén)頭像、旺仔的(de)IP就是黑(hēi)眼珠子往一邊瞟的(de)旺仔。

一個(gè)好的(de)形象IP能讓品牌輕易獲得(de)流量和(hé)關注的(de)同時(shí)，還(hái)能讓品牌在減少成本的(de)基礎上，達到自己理(lǐ)想的(de)成績。

| 包裝設計

消費者對(duì)一個(gè)産品直觀的(de)認識，就是包裝。包裝設計是否亮眼且獨具特色都是吸引人(rén)購(gòu)買的(de)條件之一。就像了(le)解一個(gè)人(rén)，首先是看五官，其次是性格，然後是價值觀，若這(zhè)些都能與自己喜歡的(de)特質相符，那就進行深入了(le)解。

在消費一件産品的(de)時(shí)候，也(yě)是同樣的(de)道理(lǐ)，隻有外觀足夠打動人(rén)，才能促進購(gòu)買，購(gòu)買後品質是上乘的(de)，那就是會源源不斷的(de)消費，形成自來(lái)水(shuǐ)消費頻(pín)次，還(hái)有望進行口口相傳，從而促進轉化(huà)。

| 場(chǎng)景營銷

場(chǎng)景營銷，重要的(de)是引發情緒而不是傳遞信息。當把大(dà)家的(de)情緒調動起來(lái)了(le)，信息傳遞自然是水(shuǐ)到渠成的(de)事。

就拿雪(xuě)王穿東北(běi)大(dà)花棉襖舉例，品牌在做(zuò)這(zhè)件事之前，在社交媒體平台拍(pāi)攝了(le)一個(gè)視頻(pín)，視頻(pín)裏雪(xuě)王在鏟雪(xuě)、扭秧歌(gē)、掃雪(xuě)這(zhè)些動作，都是在調動大(dà)家情緒，讓大(dà)家在雪(xuě)地這(zhè)個(gè)場(chǎng)景下(xià)，能感受到雪(xuě)王的(de)快(kuài)樂(yuè)。

寫在後面：

品牌在自己的(de)logo形象上進行整活，已經成爲了(le)品牌營銷的(de)流量密碼。隻是在這(zhè)個(gè)信息叠代快(kuài)和(hé)消費者注意力無法聚焦的(de)情況下(xià)，品牌隻有靠出其不意的(de)創新去吸引大(dà)家的(de)注意力。